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厦门首次发布直播电商白皮书
日期:2021-09-23 10:35    阅读:

厦门:首次发布直播电商白皮书

 

 

  由厦门市商务局牵头,联合厦门市电子商务协会等单位共同发布的厦门直播电商白皮书9月9日在2021中国直播电商产业发展大会上正式发布。这也是厦门市首个直播电商白皮书。

 

  近年来,厦门市网络零售产业呈现出稳定、快速增长的趋势,网络零售总额2019年相比2018年增长7.13%,而2020年相比2019年增长则达到30.67%,2021年上半年比2020年上半年同比增长33.7%,这表明厦门市网络零售业的发展进入一个重要的发展期,并涌现出一批达人/店铺直播。

 

  网络零售额分行业分布方面,厦门市拥有明显的服装鞋帽、针纺织品的优势,2020年和2021年上半年服装鞋帽、针纺织品行业占比都达到了45.4%,其次为日用品。此外,在非实物网络零售额方面,以在线餐饮零售额最高,年零售额接近100亿,占整体非实物网络零售额的40%左右。

 

  厦门市网络零售企业品牌凸显。在浪潮公司监测的平台数据统计中,厦门市安踏电子商务有限公司在2020年度和2021年度网络零售额均为第一名,且明显领先于其他企业。TOP20企业的网络零售额总体稳定,零售额的量和排名变动不大。这些企业集中在服装鞋帽、日用品和食品行业。

 

  目前,厦门市直播电商发展和国内直播电商发展整体趋同,厦门市直播电商发展进入到常态化、稳定的阶段。从直播电商场次的变化来看,在2020年5月份直播场次达到最峰值2.8万场次,之后呈现逐步下降的趋势,近几个月以来直播场次逐步平稳,稳定在1.4万次左右。

 

  在此基础上,厦门市政府、厦门市商务局近两年来把握直播电商发展的契机,积极推行直播产业政策,对接主流平台、举办直播电商节等活动,以期把握该电商模式转型期,实现厦门市网络零售产业的跨越式发展,并籍此打造更多的优势产业带。

 

  为此,厦门市商务局开展了充分的调研,通过座谈、问卷调研、平台数据抓取等方式,以期对当下直播电商模式形成较为清晰的描绘,对厦门市直播电商的发展做出一个概述,为厦门市直播电商产业发展提供参考和借鉴,从而更好地服务社会经济的高质量发展。